土味崛起,谁在为素人网红买单?

来源: | 浏览量:50 次 | 发布时间:2019-07-12 12:59

作者:Jasmine


如果非得给2018贴上一些标签,那“土味”肯定是绕不开的一环。


短视频快速崛起的这两年,在抖音和快手这两大土味挖掘机的不断开发之下,网友们见识到了各式的土味文化。都说“抖音里的美好千篇一律,快手中的奇葩各有不同”,不管是发际线男孩小吴,还是“真香体”始祖王境泽,亦或是天天在抖音里传达着“真好”祝福的陆超,越来越多的网友参与到素人网红的走红过程中。


究竟是哪些人在为这些素人网红买单?素人网红的“攻城略地”又反映了哪些问题?


活跃在短视频上的网红,你认识几个?王境泽

《变形计》

“真香”表情包始祖


王境泽曾是湖南卫视《变形记》里面的城市主人公,他初到农村家庭时撂下了一句“我王境泽就算饿死,死这里,从外边跳下去,不会吃你们一点东西”的狠话,后面又啪啪打脸,边吃边感叹“真香”的搞笑情节。


被网友们亲切的称为“真香体”始祖,他的表情包也被网友们用来在“曾打定主意不干,后来干的还特起劲儿的”这种情境之下。例如,在某节目出来时,嘴上信誓旦旦的喊着“谁追谁是狗”,到时候真正播出时,追的那叫一个zqsg。


杭州小吴

《1818黄金眼》

发际线男孩


一个在杭州打工的租房小哥,在民生节目《1818黄金眼》中投诉美发店收费不合理,却因发际线、眉毛和他苦大仇深又极具喜感的表情在网络走红。


在“飞来横祸”秒变“意外之喜”之初,耿直的小吴在某采访中除了表达对自己颜值的自信之外,还态度坚定的表示,不做网红,不会进军任何娱乐圈。然而两个月不到的时间里,不仅接起了代言,做起了广告,还上了《快乐大本营》。


华农兄弟

B站

花式吃竹鼠


说到华农兄弟,那可能真的算是很多竹鼠的噩梦源泉了。这俩兄弟靠养殖竹鼠为生,他们在B站上的直播内容无非就是告诉大家竹鼠饲养的技巧和如何给烹饪竹鼠找借口!


这只竹鼠吃太多?那就吃掉开源节流!这只竹鼠好漂亮?那就吃掉以绝后患!这只竹鼠爱打架?那就吃掉以示惩罚!对竹鼠来说,总有千万种被吃的理由,对华农兄弟来说,竹鼠本鼠就是集万千调料于一身的吧。


(B站华农兄弟)


这种本以为是三农科普节目,怎奈是个搞笑吃播的直播方式,不仅吸引了大量网友前去观看,还成功圈了不少忠实的粉丝,因为他们除了是竹鼠终结王之外,还会去河边煲汤,去摘木槿花降火,找蜈蚣泡酒等,让很多没有去过农村的人感受山野气息,让同是农村的朋友感同身受。


陆超

抖音

“真好”体


提及陆超,刷抖音的小伙伴肯定对他不陌生。他的经典语录是:“大家好,我是陆超。今天是……的生日,生日快乐,开心每一天,真好。”这段“真好体”现在已经成为了人们纷纷模仿的对象,有的人因为他还特地换了和他一样的发型,一样的服饰,说同样的话语来模仿他,同样点击率非常高。当然人们喜欢的不仅仅是这段话,还有他烫嘴的英语,而且他的面部形象也非常搞笑,稀疏的头发和每天如一日的红色衬衫成为了他的标配。


(抖音陆超)


当然,除了这些近期比较有代表性的素人网红之外,快手里喊着“一给我里giao”的giao家军精神信仰giao哥,微博上凭着鼻毛备受明星欢喜的雄鹰高飞等,都是网友们的快乐源泉。


“土味网红”走红,背后的原因有哪些?


1、观众为猎奇和娱乐买单。


注意力经济时代,似乎谁能快速吸引眼球,谁的商业价值就高。不管是第一批的凤姐、芙蓉姐姐,还是现在的小吴、陆超,似乎都不是靠“美丽”的外在和内里走红的。他们的走红,很大一部分原因得归功于网友的推波助澜,网友在这些“真香定律”里吐槽、创作,媒体在这批“土味流量”里厮杀争抢,归根结底,也就是蹭个大热点,抢夺下注意力罢了。


(快手giao哥)


2、观众对俊男靓女的审美疲劳,土味泥石流正中下怀。


说实话,自从有了网红这个职业以来,很多俊男靓女差不多都是“批量生产”出来的,整日生活在精修照片和高倍滤镜中,可能100个网红脸攒在一起,你都分不清谁是谁,这样的状况难免导致观众产生审美疲劳。“土味网红”的出场,粗糙里透着一丝真实,接地气里又透露着一丝魔性,正好满足了人们对多元化娱乐形式和内容的需求。


3、为个人特色买单。


有人可能以为“土味网红”是个贬义词,其实不然,他们身上还是有着鲜明个人特色的闪光点。华农兄弟虽然在网络上是“吃竹鼠魔鬼”,但这不妨碍他们认真搞养殖;陆超虽然在抖音上重复做同一件简单的事情,但这不妨碍他转达祝福、传递正能量并成为“国民女婿”;丽江石榴哥虽然长的不帅气,但这不妨碍他白天育人子弟。


4、农村包围城市,小众内容也能进入大众视野。


众所周知,这些土味网红,往往发迹于三四线城市,他们在这些短视频平台上非常乐于表达自我与分享日常,但是由于用户群体限制,往往只在特定的平台上拥有着“忠实”的粉丝。但是鉴于这个神奇的网站“B站”上的up主们乐于去搜寻这些素材,从而二次创作出角度刁钻、画风清奇的新内容,从而把本是小圈层的内容带入到大众视野。


写在最后:


区别于丧文化、佛系文化,土味文化可以说是中国唯一一个起源于真正大众群体的流行文化,未来这种文化能否成为流量洼地,现在下定论为时尚早,但不可否认的是,这个时代,人们崇拜的不再是千篇一律的网红脸,而是真实和反差感。


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